Vsakoletni nakupovalni festival črni petek v ZDA se je začel prejšnji teden, s čimer se je uradno začela božična in novoletna nakupovalna sezona na Zahodu. Medtem ko je najvišja stopnja inflacije v 40 letih povzročila pritisk na maloprodajni trg, je črni petek kot celota postavil nov rekord. Med njimi ostaja močna poraba igrač, ki postaja pomembna gonilna sila za skupno rast prodaje.
Skupno število kupcev je doseglo novo najvišjo raven, potrošnja zunaj spleta pa je ostala močna.
Podatki raziskave, ki sta jih objavili National Retail Federation (NRF) in Prosper Insightful & Analytic (Prosper), kažejo, da je med črnim petkom leta 2022 skupno 196,7 milijona Američanov nakupovalo v trgovinah in na spletu, kar je skoraj 17 milijonov več kot leta 2021 in največje število odkar je NRF leta 2017 začel spremljati podatke. Več kot 122,7 milijona ljudi je obiskalo fizičnih trgovin letos, kar je 17 odstotkov več kot leta 2021.
Črni petek ostaja najbolj priljubljen dan za nakupovanje v trgovinah. Približno 72,9 milijona potrošnikov se je odločilo za tradicionalno nakupovalno izkušnjo iz oči v oči, v primerjavi s 66,5 milijona leta 2021. Sobota po zahvalnem dnevu je bila enaka, saj je bilo v trgovinah 63,4 milijona nakupovalcev, kar je več kot 51 milijonov lani. MasterCardov Spending-pulse je poročal o 12-odstotnem povečanju prodaje v trgovinah na črni petek, brez upoštevanja inflacije.
Po podatkih NRF in Prosper potrošniške raziskave anketirani potrošniki v povprečju porabijo 325,44 USD za nakupe, povezane s počitnicami čez vikend, v primerjavi s 301,27 USD leta 2021. Večina tega (229,21 USD) je bila namenjena darilom. "Petdnevno nakupovalno obdobje za zahvalni dan še naprej igra pomembno vlogo v praznični nakupovalni sezoni." Phil Rist, izvršni podpredsednik strategije pri Prosperju. Kar zadeva vrste nakupov, je 31 odstotkov vprašanih odgovorilo, da kupujejo igrače, na drugem mestu so oblačila in dodatki (50 odstotkov), ki so na prvem mestu.
Spletna prodaja je dosegla rekordno raven, dnevna prodaja igrač se je povečala za 285 %
Učinkovitost igrač na platformah za e-trgovino je bolj izrazita. Po podatkih NRF je bilo letos na črni petek 130,2 milijona spletnih nakupovalcev, kar je 2 % več kot leta 2021. Po podatkih Adobe Analytics, ki spremlja več kot 85 % od 100 najboljših ameriških spletnih trgovcev na drobno, so ameriški potrošniki med črnim petkom porabili 9,12 milijarde dolarjev za spletno nakupovanje, kar je 2,3 % več kot v enakem obdobju lani. To je več od 8,92 milijarde dolarjev za isto obdobje leta 2021 in 9,03 milijarde dolarjev za obdobje »črnega petka« leta 2020, kar je še en rekord, ki ga poganjajo veliki popusti na mobilne telefone, igrače in fitnes opremo.
Igrače so letos ostale priljubljena kategorija za nakupovalce na črni petek, saj se je povprečna dnevna prodaja povečala za 285 % v primerjavi z enakim obdobjem lani, poroča Adobe. Nekatere izmed najbolj vročih iger in izdelkov za igrače letos vključujejo komplete Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience in druge. Amazon je tudi dejal, da so dom, moda, igrače, lepota in naprave Amazon najbolje prodajane kategorije letos.
Amazon, Walmart, Lazada in drugi letos ponujajo več ponudb kot prejšnja leta in jih podaljšujejo za en teden ali več. Po navedbah Adobeja več kot polovica potrošnikov zamenja trgovca na drobno za nižje cene in uporablja »spletna orodja za primerjavo cen«. Zato se letos nekateri novinci v e-trgovini z različnimi promocijskimi sredstvi »povzpnejo v ospredje«.
Na primer, SHEIN in Temu, hčerinska družba za čezmejno e-trgovino podjetja Pinduoduo, nista uvedla le izjemno nizkih popustov med promocijskim obdobjem »črnega petka«, temveč sta na ameriški trg prinesla tudi pogosto uporabljeno zbirko socialne pomoči s kolektivno besedo. in ekskluzivno kodo za popust KOL. TikTok je uvedel tudi dogodke, kot so tekmovanje v studijskih lestvicah v živo, kratki video izziv nakupovanja v črnem petku in pošiljanje kod za popust na spletu. Čeprav ti nadobudneži igrače še niso postali glavna kategorija, obstajajo znaki, da prinašajo nove spremembe v tradicionalno ameriško e-trgovino, kar je vredno ogleda.
Epilogue
Izjemna uspešnost potrošnje igrač v Združenih državah Amerike "črni petek" kaže, da je povpraševanje na trgu še vedno močno pod pritiskom inflacije. Po analizi NRF bo medletna rast prodaje na drobno za sezono, ki traja do konca decembra, znašala od 6 do 8 odstotkov, pri čemer naj bi skupni znesek dosegel 942,6 do 960,4 milijarde dolarjev. Več kot dva tedna pred božičem pričakujte, da bo potrošniški trg igrač nadaljeval dober zagon.
Čas objave: 14. december 2022
