Letni nakupovalni festival v ZDA v ZDA se je začel prejšnji teden in uradno začel božično in novoletno nakupovalno sezono na zahodu. Medtem ko je najvišja stopnja inflacije v 40 letih pritiskala na maloprodajni trg, je Black Friday kot celota postavil nov rekord. Med njimi ostaja poraba igrač močna, saj postane pomembna gonilna sila za splošno rast prodaje.
Skupno število kupcev je doseglo novo visoko, poraba brez povezave pa je ostala močna.
Podatki ankete, ki sta jih objavila Nacionalna maloprodajna zveza (NRF) in Prosper Insightful & Analytic (Prosper), kažejo, da je v črni petek leta 2022 skupno 196,7 milijona Američanov v trgovinah in na spletu nakupovalo skoraj 17 milijonov v letu 2021 in najvišje število, odkar so NRF začeli slediti 172,7 milijona ljudi. Več kot 122,7 milijona ljudi.
Črni petek ostaja najbolj priljubljen dan za nakupovanje v trgovini. Približno 72,9 milijona potrošnikov se je odločilo za tradicionalno nakupovalno izkušnjo iz oči v oči, kar je več kot 66,5 milijona leta 2021. V soboto po zahvalnem dnevu je bilo enako, s 63,4 milijona kupcev v trgovini, kar je več kot 51 milijonov lani. Mastercard-ov porabnik-impulse je poročal o 12-odstotnem povečanju prodaje v trgovini na Črni petek, ki ni bil prilagojen inflaciji.
Glede na raziskave NRF in prosper potrošnikov, anketirani potrošniki porabijo v povprečju 325,44 dolarja pri nakupih, povezanih s počitnicami, čez vikend, v primerjavi s 301,27 dolarja leta 2021. Večina tega (229,21 USD) je bila namenjena darilam. "Petdnevno nakupovalno obdobje zahvalnosti še naprej igra pomembno vlogo v celotni sezoni prazničnih nakupov." Phil Rist, izvršni podpredsednik strategije pri Prosperju. Kar zadeva vrste nakupov, je 31 odstotkov anketirancev povedalo, da so kupili igrače, na drugem mestu in dodatki (50 odstotkov), ki so se uvrstili na prvo mesto.
Spletna prodaja je dosegla rekordno visoko, vsakodnevno prodajo igrač pa 285%
Učinkovitost igrač na platformah za e-trgovino je bolj izrazita. Letos je bilo na črnem petek na Black Friday 130,2 milijona spletnih kupcev, kar je za 2% več kot leta 2021, poroča NRF. Po podatkih Adobe Analytics, ki spremlja več kot 85% najboljših 100 ameriških spletnih trgovcev na drobno, so ameriški potrošniki v spletnem petku porabili 9,12 milijarde USD za spletno nakupovanje, kar je 2,3% več kot v istem obdobju lani. To je v višini 8,92 milijarde dolarjev za isto obdobje leta 2021 in 9,03 milijarde dolarjev za obdobje "črnega petka" leta 2020, še en rekord, ki ga poganjajo globoki popusti na mobilnih telefonih, igrač in fitnes opremi.
Igrače je ostala priljubljena kategorija za kupce na Črni petek letos, povprečna dnevna prodaja pa je bila za 285% v primerjavi z istim obdobjem lani, poroča Adobe. Nekatere najbolj vročih iger in igrač letos vključujejo Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits in še več. Amazon je tudi dejal, da so bile domače, modne, igrače, lepotne in amazonske naprave najbolj prodajane kategorije letos.
Amazon, Walmart, Lazada in drugi letos ponujajo več poslov kot v prejšnjih letih in jih razširjajo za teden ali več. Po Adobeju več kot polovica potrošnikov preklopi trgovce na drobno za nižje cene in uporablja »Orodja za primerjavo cen na spletu.« Zato letos nekateri e-trgovini z različnimi promocijskimi pomeni "dvig do pomembnosti".
Na primer, Shein in Temu, čezmejna hčerinska družba za e-trgovino v Pinduoduu, nista samo sprožila ultra nizke popuste v obdobju promocije "Črnega petka", ampak je na ameriški trg prinesla tudi pogosto uporabljeno zbirko kolektiv-word Word in ekskluzivno kodo za popust Kol. Tiktok je predstavil tudi dogodke, kot so natečaj v studiu v živo, kratki video izziv v Črni petek in pošiljanje kod za popust na spletu. Čeprav ti zgornji začetki še niso naredili igrače svoje glavne kategorije, obstajajo znaki, da prinašajo nove spremembe tradicionalnemu ameriškemu e-trgovine, kar je vredno gledati.
Epilog
Izjemna uspešnost porabe igrač v Združenih državah Amerike "Črni petek" kaže, da je povpraševanje na trgu še vedno močno pod pritiskom inflacije. Glede na analizo NRF se bo medletna rast prodaje na drobno v sezoni, ki traja do konca decembra, znašala od 6 do 8 odstotkov, skupni pa naj bi dosegel 942,6 milijarde do 960,4 milijarde dolarjev. Več kot dva tedna pred božičem pričakujte, da bo potrošniški trg igrač nadaljeval dober zagon.
