Pred kratkim je zadnje sodelovanje med McDonald's in Pokémonom povzročilo vznemirjenje. In pred nekaj meseci je KFC -jeva "Da Duck" prav tako ni bila na zalogi. Kaj je razlog za to?
Tovrstna igrača za vezanje hrane velja za nekakšno "igračo za sladkarije", zdaj pa priljubljenost "kandirane igrače" na družbenih platformah narašča. Status "hrane" in "igra" se je spremenil. V primerjavi z igračami je hrana postala "stranska jed".
Glede na podatke, ki jih je objavil Zhiyan Consulting, je trg igrač za sladkarije v zadnjih letih stalno naraščal. Med njimi se je prodaja sladkarij in število kupcev od leta 2017 do 2019 znatno povečala, večina mladih potrošnikov po 95 pa več pozornosti posvečajo igrivosti in zabavi prigrizkov.
S pospešenim življenjskim tempom je igranje sladkarij morda najprimernejše orodje za lajšanje stresa za mlade in lahko spodbudi njihovo ustvarjalnost.
Poleg tega zaradi tega vedenja nakupa hrane in dajanja igrač potrošnikov meni, da so ustvarili dobiček. Mladi večkrat omenjajo "stroškovno učinkovite", "praktično" in "super vrednost". Kdo ne more kupiti dveh predmetov za en dolar?
Obstaja pa tudi kar nekaj potrošnikov, ki za darila kupujejo formalna oblačila preprosto zato, ker jim je darilo zelo všeč.
V miselnosti, da če zamudijo ta val, ne bo več, bo veliko potrošnikov odločilno oddalo naročila. Konec koncev je negotovost prevelika in ljudi na splošno bolj skrbi za takojšnjo srečo, zato ne želijo zamuditi svojega najljubšega.
Pravzaprav ima veliko ljudi "zbirko obsesivno-kompulzivne motnje". V psihologiji obstaja pregovor: v starih časih morajo človeška bitja še naprej zbirati materiale za preživetje. Tako so človeški možgani razvili spodbujevalni mehanizem: zbiranje bo ljudem dalo občutek sreče in zadovoljstva. Ko bo zbirka konec, bo to zadovoljstvo zbledelo, kar vas bo spodbudilo, da še naprej vlagate v naslednji krog zbiranja.
Danes veliko podjetij nenehno išče srečno povezavo s potrošniki v ustvarjalnih igračah in IP navdihu. Toda medtem ko si prizadevamo za srečo, moramo več razmišljati: kako uravnotežiti "prehranjevanje" in "igrati"?
