V zadnjih letih, z norijo "vse je lahko slepa škatla", modne igrače postopoma prihajajo v javnost. Modne igrače, znane tudi kot umetniške igrače ali dizajnerske igrače, združujejo koncept umetnosti, dizajna, trenda, slike, kiparstva in drugih elementov ter so namenjene predvsem odraslim. Podatki kažejo, da je prostora za razvoj igralniškega trga ogromno. Velikost trga se je povečala s 6,3 milijarde juanov leta 2015 na 22,9 milijarde juanov leta 2020, s petletnim CAGR 29,45 %. V skladu s poročilom Inštituta za industrijske raziskave kitajske akademije družbenih ved Forst Sulivan, ki je usmerjen v prihodnost, je kitajska industrija igranja plime še vedno v obdobju rasti, s kitajsko igro plime in oseke, ki je vse bolj priljubljena in jo imajo potrošniki radi, pričakuje se, da bo celoten trg presegel 76 milijard juanov v letu 2024, 2027 bo Kitajska plima igrala tržni obseg prebila 160 milijard juanov.
Mnoga podjetja, ki se ukvarjajo z modnimi igračami, so začela vstopati na čezmorske trge, nekateri kitajski modeli pa so si pridobili naklonjenost čezmorskih potrošnikov, kar kaže na močno inovativno vitalnost in kulturni vpliv. Modne igrače niso več hobi nekaj ljudi, ampak so postale duhovni potrošniški in kulturni fenomen.
Kaj mladim pomenijo trendovske igrače? Kako ustvariti podobo IP s kitajskimi vrednotami in mednarodnim vplivom?
Brez povezave vidne položaje številnih velikih nakupovalnih centrov zasedajo modne trgovine in prodajni avtomati, ljudje pa z veseljem porabijo na desetine juanov za nakup "majhnega Choxinga". Spletna domača blagovna znamka modnih igrač POP Mart je že drugo leto zapored presegla Lego in Bandai ter postala najbolje prodajana v kategoriji igrač na Tmallov dan samskih. Poleg tega nekateri muzeji poskušajo lansirati kulturne in ustvarjalne izdelke v obliki slepih škatel, tradicionalna pisarniška podjetja preizkušajo vode, v to industrijo pa se zlivajo tudi številna internetna podjetja ...
To je pohod mladih, hkrati pa tudi poskus vnesti umetnost v vsakdanje življenje ljudi po dostopni ceni. Za slepo škatlo nastaja večji trg kulturne potrošnje in več ljudi si ne more pomagati, da se ne bi vprašali - kaj je trendna igrača? Zakaj je tako priljubljen? Ali je toplota vzdržna?
1. Modne igrače: nova oblika poslovanja, ki povezuje umetnost in trgovino
Katere so trendovske igrače? Prevladujoče soglasje v industriji je, da modne igrače, ozko opredeljene, izvirajo iz Hong Konga in Japonske v poznem 20. stoletju in so jih ustvarili neodvisni oblikovalci in umetniki, znani tudi kot umetniške igrače ali dizajnerske igrače.
Poraba modnih igrač, ki so bile pogosto zasnovane z malo uličnega, uporniškega in protimainstreamovskega sloga ter proizvedene v omejenih količinah in po relativno visokih cenah, je bila sprva omejena na ozek krog.
V zgodnjem 21. stoletju se je koncept hip-playa povezal z lokalno industrijo animacije in televizije v Evropi, Ameriki in na Japonskem, pojavile pa so se številne svetovno znane hip-play znamke in podobe, kot so KAWS, BE@RBRICK in tako dalje.
Ko modne igrače vstopijo na celinsko Kitajsko, postanejo bolj raznolike v oblikah in njihov položaj se premakne z umetniških igrač ali dizajnerskih igrač na večji trg – trg, ki obdaja umetnost.
Poleg najbolj priljubljene blind box, ročne, BJD igrače (joint movable toys) so uvrščene tudi v kategorijo trendovskih igrač, cenovni razpon od deset juanov do deset tisoč juanov.
Vse več podjetij, povezanih z igračami, je vstopilo v industrijsko verigo in ekosistem trendovskih igrač se je sprva oblikoval od oblikovanja, proizvodnje in prodaje do trgov z rabljenim blagom in obsežnih razstav zunaj spleta.
2.Zakaj imajo mladi radi modne igrače?
"Če obstaja punčka, ki jo resnično želim kupiti, je nekaj na njej, kar me nagovarja, in to čustvo in občutek sta pravzaprav zelo subjektivna." En veteran igranja iger je pojasnil svojo motivacijo. Modna igračka brez debele zgodbe kot ozadja, vendar lažje ustvariti čustveno povezavo s potrošniki, njeno osebnost dopolnijo potrošniki, da projicirajo lastna čustva.
3. Spodbujanje trendovske kulture s trajno vitalnostjo je treba še rešiti
Trenutno so številna podjetja, ki se ukvarjajo z modnimi igračami, oblikovala jezik "slepe škatle" s sprejetjem enotne embalaže, velikosti, načina prodaje in skritega razmerja. Vendar ta oblika ni prva te vrste v industriji modnih igrač, ampak je le prodajni model. Jedro igralniške industrije je še vedno oblika vsebine, kitajska igralniška industrija pa mora še naprej raziskovati več modelov in vključevati več kitajskih kulturnih elementov in podob kot jezik in sisteme, ki so jih ustvarila podjetja, kot sta Lego in Disney.
Če naj bi se prihodnji trend modnih igrač razvil v umetnost, potem je treba povečati umetniško debelino oblikovanja modne igre, da bi resnično gojili umetnike, ki lahko odražajo glas The Timesa. "Danes je veliko slik, ki jih vidimo, verjetno zahodnjaških. Ali bomo v prihodnosti videli več priljubljenih iger, ki jih navdihujejo liki, kot so kitajski mečevalci, ki hodijo po svetu?" "Veliko je odvisno od kitajske kulture oblikovalca."
Splet:https://www.weijuntoy.com/
Dodaj: št. 13, FuMa One Road, skupnost Chigang, mesto Humen, mesto Dongguan, provinca Guangdong, Kitajska
Čas objave: 23. nov. 2022
