Zasebni lastniki LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz in drugih blagovnih znamk so namenili 500 milijonov dolarjev za izgradnjo proizvodnih in intelektualnih sredstev.
Velikan igrač MGA Entertainment je postal najnovejši pomemben igralec zunaj Hollywooda, ki se je osredotočil na posel z vsebinami.
Zasebno podjetje s sedežem v Chatsworthu, ki ima v lasti priljubljene maloprodajne znamke, kot so LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz in Little Tikes, je ustanovilo MGA Studios, 500 milijonov dolarjev vreden oddelek kapitala in sredstev za Drive Acquisitions and New Productions.Oddelek bo vodil Jason Larian, sin ustanovitelja in izvršnega direktorja MGA Entertainment Isaaca Lariana.
MGA že leta proizvaja animirane serije, povezane s svojo blagovno znamko igrač, vendar je bil MGA Studios uveden, da bi drastično izboljšal kakovost produkcije.Prvi korak pri ustanovitvi studia je bil nakup Pixel Zoo Animation, trgovine z animacijami s sedežem v Brisbanu v Avstraliji.Cena posla je bila nizka osemmestna številka.Ustanovitelj in izvršni direktor Pixel Zoo Paul Gillette se bo pridružil MGA Studios kot partner.
Pixel Zoo bo ostal v Avstraliji in še naprej opravljal del dela za zunanje stranke.Zdaj pa namenja znatna sredstva tudi razvoju vsebine, da bi pomagal oživiti tisto, kar Isaac Larian imenuje »varno mini vesolje« na internetu, in pripeljati otroke do blagovnih znamk podjetja prek aplikacij.
Larian starejši je ustanovil podjetje leta 1979. Podjetje je šlo skozi več iteracij, preden se je leta 1996 preimenovalo v MGA Entertainment (iz Micro Games USA). Danes je vodja MGA ponosen na rezultate svojega podjetja pri razvoju inovativnih blagovnih znamk igrač iz nič. , kot je LOL Surprise!in franšizo Rainbow High School Dolls.MGA je v začetku leta 2000 povzročila polemike z linijo punčk Bratz, ki so bile bolj ostre od Barbie in so podjetju prinesle slavo.
lol presenečenje!Fenomen, ki je postal priljubljen leta 2016, črpa navdih iz ljubezni YouTubove generacije do nizkotehnoloških videoposnetkov »razpakiranja«, ki ta občutek vgrajuje v samo igračo.LOL ovitek velikosti bejzbolske žogice je obdan s plastmi čebuli podobnih kroglic, ki jih je mogoče odluščiti plast za plastjo, pri čemer vsaka plast razkrije dodatek, ki ga je mogoče uporabiti z majhno figurico v sredini.
Trenutno ima MGA Entertainment, ki ga nadzirajo Larian in njegova družina, letna maloprodajna prodaja v višini približno 4 do 4,5 milijarde ameriških dolarjev in zaposluje približno 1700 redno zaposlenih v različnih mestih.
»Kot podjetje smo iz nič ustvarili 100 blagovnih znamk.Maloprodajna prodaja 25 izmed njih je dosegla 100 milijonov dolarjev,« je za Variety povedal Isaac Larian."Takrat sem razmišljal (po spremembi imena), da moramo otroke resnično osrečiti in jim ne samo prodajati igrač."
V zadnjih letih je MGA pozorno spremljal razcvet vsebine in konvergenco pretočnih platform z izvirno vsebino, igrami, nakupi v aplikaciji, e-trgovino in poglobljenimi izkušnjami.Bil je prvi proizvajalec igrač, ki je sklenil dogovor s priljubljeno stranjo za otroške igre Roblox, da bi ustvaril spletno vesolje blagovnih znamk igrač.Večji konkurent MGA, Mattel, je prav tako okrepil svoja prizadevanja za ponudbo filmov in TV-oddaj višje kakovosti, da bi vsebino spremenil v nov profitni center za podjetje.
MGA veliko vlaga v produkcijo vsebine, da bi bolje vključil filme in TV-oddaje, zmogljivosti e-trgovine in iger, kampanje v družabnih medijih in druge strategije za gradnjo blagovnih znamk v svojo osnovno dejavnost razvoja igrač.
»Na začetku je bila vsebina sredstvo za prodajo več igrač.To je bila skoraj naknadna misel,« je predsednik MGA Studios Jason Larian povedal za Variety.»S tem ogrodjem bomo povedali zgodbo od začetka skozi oblikovanje igrač.To bo brezhibno in neprekinjeno.«
»Ne gledamo le na čisto vsebino, ampak iščemo inovativna podjetja, s katerimi bi sodelovali pri igrah in digitalnih izkušnjah,« je dejal Jason Larian."Iščemo edinstvene načine za interakcijo ljudi z IP."
Dvojec je potrdil, da je na trgu za dodatno produkcijo, intelektualno lastnino in knjižnična sredstva.Isaac Larian je tudi poudaril, da so lahko odprti za odlične ideje, tudi če niso neposredno povezani s potrošniškim izdelkom, ki pritegnejo njihovo ciljno publiko otrok in odraslih.
»Ne iščemo samo igrač.Želimo delati odlične filme, odlične vsebine,« je dejal.»Osredotočeni smo na otroke.Otroke dobro poznamo.Vemo, kaj jim je všeč.
Pixel Zoo je bil naravna izbira za MGA, saj sta podjetji sodelovali pri nekaterih nedavnih projektih, vključno z MGA LOL Surprise!Film na Netflixu« in »LOL presenečenje!«.Serije House of Surprises na YouTubu in Netflixu ter serije in posebne ponudbe, povezane z linijami igrač MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz in Let's Go Cozy Coupe.Druge blagovne znamke podjetja vključujejo Baby Born in Na!Na!Ne!presenečenje.
Pixel Zoo, ustanovljen leta 2013, ponuja tudi vsebino in blagovno znamko za stranke, kot so LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop in Saban.Podjetje zaposluje okoli 200 redno zaposlenih.
»Z vsemi znanimi blagovnimi znamkami (MGA) lahko veliko naredimo,« je Gillett povedal za Variety.»Potencial naših zgodb je neomejen.Toda želeli smo začeti z zgodbami, zgodbe pa so vse.Vse je v pripovedovanju zgodb, ne v prodaji izdelkov.blagovne znamke."
(Zgoraj: posebna oddaja MGA Entertainment LOL Surprise! Winter Fashion Show, ki je bila premierno prikazana na Netflixu oktobra.)
Čas objave: 16. nov. 2022
