Deontološki kodeks o neseksističnem oglaševanju z igračami, ki ga je aprila 2022 podpisala Ministrstvo za potrošniške zadeve, špansko združenje proizvajalcev igrač (AEFJ) in Autocontrol začne veljati ta četrtek, 1. decembra 2022, za nove proizvodne oglase.
Nova kodeks samoregulacije, ki nadomešča kodo iz leta 2005, je dogovor med vlado in sektorjem oglaševanja ter igrač, na podlagi katerih oglasov, ki uporabljajo podobo deklet v oglasih, namenjenih mladoletnikom proizvedeno. Cilj je, da so točke igrač bolj egalitarni, resnični in konstruktivni, temeljni vidiki za zaščito in razvoj otroštva.
Kodeks sestavlja 64 deontoloških norm, ki jih je treba od tega četrtek spoštovati pri razvoju, izvajanju in razširjanju oglaševalskih kampanj in sporočil, namenjenih otrokom, mlajših od petnajst let leta zaradi večje starosti. Med svojimi novostmi izstopajo ukrepi za spodbujanje in spodbujanje in spodbujanje množine, egalitarne in stereotipne podobe mladoletnikov. Zaradi tega bo karakterizacija deklet s spolnimi konotacijami prepovedana in izključno povezanost igrač, ki reproducirajo vloge, na primer skrb, gospodinjska opravila ali lepota z njimi, in akcijo, telesno aktivnost ali tehnologijo z otroki.
Poleg tega igrače ne bodo predstavljene z ekspresnim ali implicitnim indikacijam, da so za enega ali drugega spola, niti ne bodo narejene barvne povezave (na primer roza za dekleta in modro za dečke). Oglasi bodo poskušali uporabiti tudi vključujoč jezik in predstavljati pozitivne vzornike, da bi spodbudili zdravo, odgovorno in trajnostno potrošnjo. Druga novost kode je, da morajo komercialne komunikacije izdelek opisati na razumljiv in jasen način za mladoletnike. Prav tako bodo predstavili veščine, ki jih izdelki lahko spodbudijo pri mladoletnikih in so ključne za njihovo rast, kot so ustvarjalnost, fizični in intelektualni razvoj, družabnost ali empatija.
Vzporedno in z namenom ponudbe resničnih in dodatnih informacij o značilnostih iger in igrač morajo avdiovizualni oglasi vključiti vrsto piktogramov, ki grafično razjasnijo vprašanja, povezana s sestavljanjem, ceno ali tehničnimi potrebami. Piktogrami bodo imeli velikost, ki zaseda vsaj 7% zaslona, na zgornjem levem delu zaslona bodo morali namestiti, kadar je le mogoče, in bodo trajali vsaj dve sekundi.
Druge obveznosti v industriji
Da bi se izognili lažnim pričakovanjem, se sektor igrač tudi zavezuje, da so pisne, zvočne in vizualne predstavitve izdelkov zveste resničnosti in ne zmedejo mladoletnikov o značilnostih promoviranega izdelka ali njegovih koristi. Da bi to naredili, se bodo izognili prepletanju resničnih slik in animirane fikcije v oglasih ali pa bodo obetali oboje brez jasne razlike med njimi.
Poleg tega je treba v tistih oglasih, v katerih so igrače statične narave predstavljene v gibanju, jasno ceniti, da se ta premik proizvaja z mehanskim prispevkom roke ali podobne. Nastop v oglaševanju z igračami, ki so priljubljeni med otroki kot predstavniki ali udeleženci televizijskih programov, resničnih ali izmišljenih likov iz filmov ali serij, bodo urejeni tudi liki iz sveta športa ali glasbe ali vplivnežev. Prav tako oglasi ne bodo nakazovali, da odrasli, ki ponujajopromocijske igračeso boljši ali bolj radodarni, niti ne bodo povezali pridobivanja izdelka z večjo naklonjenostjo ali družbenim sprejemanjem do mladoletnika, niti ne bodo spodbudili kompulzivnega kopičenja igrač. Nazadnje, glede na velik napredek novih tehnologij in dostop do njih mladoletniki, nova koda za samoregulacijo vključuje razdelek o oglaševanju z igračami na internetu.
V IT je oglaševanje, usmerjeno prek mobilnih naprav, do otrok, mlajših od štirinajstih let, izrecno prepovedano. Ugotovljeno je tudi kot obvezno, da se pri prijavi ali igrah uporabljajo za komercialne komunikacije, priporočena starost prejemnika.
Weijun igrače
Weijun Toys je specializiran za izdelavo številk plastičnih igrač (jato) in darila s konkurenčno ceno in visoko kakovostjo. Imamo veliko oblikovalsko ekipo in vsak mesec izdamo nove modele. ODM & OEM sta toplo dobrodošla. Več kot 100 modelov za igrače Unisex Kids iz igrač Weijun prinaša otroke v svetovni bolj zabavno in srečo na svetu.
