IPje okrajšava za »intelektualno lastnino«, njen izvirni pomen je »lastništvo znanja (lastnine)« ali »intelektualno (lastninsko) lastništvo, je pravica neopredmetene lastnine, v mnogih primerih skoraj ni mogoče najti zelo jasnega obsega, je vrsta podobe, čustva, blagovne znamke in druge pluralistične mešanice.
Otroška IP “nova” zgodba
Morda ste že neštetokrat videli podobe risank, kot so Bratje kalabaš, Prijetna koza in Veliki veliki volk, a dejansko imajo drugo definicijo, imenovano IP otrok, in to je »nova« zgodba trenutnih domačih izdelkov z vsebinami za zgodnjo vzgojo. . Yang Wei, izvršni direktor Bewa Children's Song, je dejal, da bo Bewa v prihodnosti ustvarila močan IP na področju otrok in uporabila blagovno znamko IP za ustvarjanje celovitega vstopa votroci consumerblagovna industrija.
»Od ustanovitve Done posvečamo veliko pozornosti razvoju IP kompletov. Naši IP kompleti so izjemno voljni, sami pa so poimenovani po "gurmanski hrani". Donino angleško ime je "donut". "Dona" direktor New Oriental Chen Wanqing je dejal.
Pravzaprav IP ni nova ideja. Ena od osrednjih konkurenčnih prednosti znanih blagovnih znamk predšolske vzgoje, kot so Disney, Qiaohu in DORA, je dolgotrajni vpliv IP. Za sedanje spletne podjetnike, ki so predani otroškim potrošniškim izdelkom, je IP tudi pomemben vir, na katerega se morajo zanesti.
Pod močnim vstopom kapitala je IP že postala vroča beseda, v filmu in televiziji, igrah in drugi zabavni industriji se pogosto pojavlja. Na področju otrok je vpleten tudi IP, vendar se največ govori o tujih izdelkih - Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies in drugi znani IP.
Vendar v resnici ti IP po naravi niso enaki. Z bolj čistega izobraževalnega vidika lahko te IP razdelimo na dve vrsti: če IP služi namenu izobraževanja, se imenuje "izobraževalni IP"; če izobraževanje služi vrednosti IP, se imenuje zabava IP. "Disney" lahko imenujemo predstavnik zabave IP; "Qiaohu" lahko imenujemo predstavnik izobraževanja IP, medtem ko se hibrid imenuje "DORA" model. Prvi kitajski televizijski program za zgodnje izobraževanje o znanosti “Building Blocks Baby in the World” prav tako napreduje v “izobraževalni IP”.
IP krepi prepoznavnost blagovne znamke
Xu Keqian, ustanovitelj Shadow Puppeteer, je dejal, da bo v prihodnosti zagotovo več izobraževalnih IP. Tu meni, da obstaja več razlogov: Prvič, izobraževalna scena izpolnjuje pogoje za rojstvo IP. Ko bo izobraževanje IP in vezava učbenika še naprej prikazana na strani otrok, predstavlja naravno prednost; Drugič, izobraževanje je izjemno tržen trg. Na primer New Oriental in Hao Future, ki kotirata na borzi, je njuna izrazitejša prednost v blagovni znamki. Za starše potrošnikov je blagovna znamka pomemben del njihovih potrošniških odločitev. V mnogih primerih je intelektualna lastnina pomemben del blagovne znamke, ki krepi zavest javnosti o blagovni znamki.
V prihodnosti bo IP v izobraževalni industriji postal še pomembnejši. Trenutno sta z vidika celotnega izobraževalnega trga uporaba in razmišljanje o IP na trgu zgodnjega izobraževanja očitno bolj napredna. Od leta 2010 se je trg otroških aplikacij začel osredotočati na vsebinske aplikacije in postopoma oblikoval vrsto slik IP za internetno izobraževanje. Na primer, avtobus Bao Bao ima pando kot glavno podobo; Beva je izbrala bobra; Donner je izbral leva; Pločevinasti drvar je izbral piščanca JoJo; Sam mali zmaj spremljevalec je ljubek zahodni zmaj; Gradnik otrokove svetovne izbire so tri običajne oblike loka, kroga in trikotnika, ki izhajajo iz treh ljubkih podob Cong Conga, Ling Linga, močnega, očitno ti ljudje oblikujejo svoj novi izobraževalni IP.
Animacija je odličen način za izgradnjo IP-ja
Zaenkrat je televizija še vedno močna kot kanal. TV je središče družinskih aktivnosti. Obenem je poleg klasičnih televizijskih kanalov začela naraščati tudi prodaja nastajajočih pametnih televizorjev. Lahko rečemo, da se bo vloga televizije v zgodnjem izobraževanju otrok v prihodnosti le še »povečevala« in ne »zmanjševala«. Za otroke so animacije ali estradne oddaje ena najpomembnejših vsebin za gledanje na televiziji in pomemben kanal za IP.
Ampak, če vemo iz izkušenj, se te je skoraj nemogoče spomniti brez 300 epizod. Bilo je več kot 100 epizod animacije, vključno z My Naughty Cats, Pleasant Goat in Boonie Bears, medtem ko ima Building Blocks Baby več kot 500 epizod izvirne vsebine. Ob tem so ključni tudi oddajni kanali. Do junija 2016 je bil »Building Blocks Baby Makes It in the World« predvajan na več kot 70 TV postajah, 10 mainstream video spletnih mestih, 10 TV sprejemnikih, 5 IPtv-jih in 70 mobilnih terminalih, z več kot 10 milijoni uporabnikov in več kot 5 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno. Kot prava človeška varieteja so lastne platforme predvajale več kot 100 milijonov videoposnetkov, platforme za sodelovanje tretjih oseb in številne digitalne platforme pa so predvajale več kot 500 milijonov videoposnetkov.
Zato je »video spletna stran + kratek video« dobra izbira, saj so se stroški proizvodnje in dostave močno zmanjšali, trenutni video spletni strani pa primanjkuje kakovostne vsebine za zgodnje izobraževanje otrok, vendar je povpraševanje veliko, zato je pogosto namera sodelovanja pri pobudo, pa tudi razmere so ugodne, lahko rečemo, da je dobra popotnica za izgradnjo IP.
Čas objave: 12. december 2022
