Pred kratkim je najnovejše sodelovanje med McDonald'som in Pokémonom povzročilo razburjenje. In samo nekaj mesecev nazaj, KFC-jeve "Da Duck" prav tako ni bilo na zalogi. Kaj je razlog za to?
Ta vrsta igrače za vezanje hrane velja za neke vrste "sladkarije", zdaj pa priljubljenost "pocukranih igrač" na družbenih platformah narašča. Stanje "hrana" in "igra" se je spremenilo. Hrana je v primerjavi z igračami postala »priloga«.
Po podatkih, ki jih je objavil Zhiyan Consulting, je trg igrač z sladkarijami v zadnjih letih vztrajno rasel. Med njimi se je od leta 2017 do 2019 močno povečala prodaja sladkarij igrače in število kupcev, največ mladih potrošnikov pa po 95. Večjo pozornost namenjajo igrivosti in zabavnosti prigrizkov.
V pospešenem tempu življenja je lahko Candy Play najbolj primerno orodje za lajšanje stresa za mlade in lahko spodbuja njihovo ustvarjalnost.
Poleg tega takšno vedenje kupovanja hrane in podarjanja igrač daje potrošnikom občutek, da so ustvarili dobiček. Mladi vedno znova omenjajo "stroškovno učinkovito", "praktično" in "super vrednost". Kdo ne more kupiti dveh stvari za en dolar?
Je pa tudi kar nekaj potrošnikov, ki svečana oblačila kupujejo za darila preprosto zato, ker jim je darilo zelo všeč.
V miselnosti, da če ta val zamudijo, ga ne bo več, bodo številni potrošniki odločilno naročali. Navsezadnje je negotovost prevelika in ljudem je na splošno bolj pomembna trenutna sreča, zato nočejo zamuditi svojega favorita.
Pravzaprav ima veliko ljudi »zbiralno obsesivno-kompulzivno motnjo«. V psihologiji obstaja pregovor: V starih časih so morali ljudje, da bi preživeli, kar naprej zbirati materiale za preživetje. Tako so človeški možgani razvili spodbujevalni mehanizem: zbiranje bo ljudem dalo občutek sreče in zadovoljstva. Po končanem zbiranju bo to zadovoljstvo izginilo, kar vas bo spodbudilo, da nadaljujete z vlaganjem v naslednjem krogu zbiranja.
Danes številna podjetja nenehno iščejo srečno točko povezave s potrošniki v kreativnih igračah in navdihu IP. A ko iščemo srečo, moramo bolj razmišljati: kako uravnotežiti "jesti" in "igrati"?
Čas objave: 5. september 2022
