Dolga zgodovina
Prva prodaja po principu kupi in daj sega v leto 1905, ko je Quaker Oats Company kupcem, ki so zbrali dovolj znamk, omogočila, da so jih unovčili za prave porcelanaste sklede, in šele v petdesetih letih 20. stoletja so živilska podjetja začela dajati brezplačne izdelke v škatle. od takratigračeso postali eden najboljših brezplačnih izdelkov za živilska podjetja inso postali priljubljeni.
Leta 1957 je Kellogg predstavil miniaturno plastično podmornico; Istega leta je Nabisco v svojo škatlo s kosmiči za zajtrk Shreddies dal »čarobne podvodne žabce«; Leta 1966 so kosmiči za zajtrk z okusom medu (Sugar Puffs) poslali igrače za domače živali; Leta 1967 je kosmiči za zajtrk Ricicles poslal figurice britanskega otroškega lika Noddyja; Leta 1976 je Kellogg's dal nalepke Mr. Men v škatli Coco Pops ... Leta 1979 se je McDonald's pridružil tekmovanju in prinesel licenciranje IP v nagradno igro igrač, kar je oblikovalo trend.
Do devetdesetih let prejšnjega stoletja je Kellogg's sam najel tri promocijska podjetja, da so pripravila ideje za promocijske akcije. Logistix, eden od njegovih promocijskih partnerjev, ocenjuje, da je prodal več kot milijardo igrač.
Je darilo, vendar ni površno
Preden oblikuje darila za igrače, Logistix sledi vsem vrstam raziskav, povezanih z otroki: koliko žepnine dobijo otroci, koliko televizijskih oddaj gledajo itd. Ustanovitelj podjetja Logistix Ian Madeley pravi, da je izziv ustvariti nekaj, kar lahko pritegne otrokovo pozornost za nekaj minut. Najprej je treba nadzorovati stroške v obsegu nekaj centov. In večina tem igrač je bila spolno nevtralna, v nekaj primerih "orientirana na fante" (ker so se takrat deklice z veseljem igrale z igračami fantkov, fantje pa ne z igračami punčk). Zato se načrtovalci Logistixa, preden dajo predlog prehrambenemu podjetju, posvetujejo s svojimi družinami, da bi ugotovili, ali lahko dobijo odobritev mater in otrok. "Otroci so zelo neposredni, všeč jim je, če jim je všeč, ne marajo, če jim ni." « se spominja oblikovalec izdelkov James Allerton.
Obstaja še veliko drugih izzivov. Še enkrat razmislite o igračah v Kelloggovi škatli izdelkov. Največja velikost je 5 x 7 x 2 cm. James Allerton je dejal: »Ko načrtujete, ne smete preseči 1 milimetra. Poleg tega je treba težo vsake igrače nadzorovati v določenem razponu, tako da jo lahko stroj pravilno položi v embalažno vrečko na proizvodni liniji. Hkrati morajo biti igrače iz varnostnih razlogov testirane na zadušitev, na primer brez majhnih delov, ki lahko zlahka odpadejo, da bi bile primerne za otroke vseh starosti in da bi zagotovili njihovo varno uporabo.
Splošna promocija bo trajala od šest tednov do treh mesecev. To je pomenilo, da so morale azijske tovarne proizvesti kar 80 milijonov igrač naenkrat, tako da je od ideje do škatle trajalo približno dve leti.
Sprememba ur za obdarovanje igrač
Trenutno je praksa dajanja igrač v hrano v Združenem kraljestvu izginila zaradi političnih zahtev.
Sredi 2000-ih so skupine potrošnikov začele pritiskati na vlado glede zdrave prehrane otrok. Debra Shipley, laburistična poslanka, je podprla zakon o otroški hrani, ki omejuje način trženja hrane otrokom. Uporaba daril za igrače kot sredstva promocije je eden od načinov, ki je omejen. Povečan nadzor je odvrnil žitna podjetja. V Združenem kraljestvu je McDonald's prestal nevihto in vztrajal pri nadaljevanju dostave igrač v svojih veselih obrokih.
Čeprav je dajanje igrač v hrano v Združenem kraljestvu prepovedano, drugod uspeva.
Creata, oglaševalska agencija s sedežem v Sydneyju, ki je zamenjala Logistix kot Kelloggov partner za podelitev igrač, je leta 2017 v Avstraliji in na Novi Zelandiji lansirala registrske tablice na temo minionov DIY. Plastična maskota igrače iz žitaric, imenovana Bowl Buddies, ki visi na strani sklede, je bila predstavljena v Severni in Latinski Ameriki leta 2022.
Seveda so se darila za igrače v teh škatlah s hrano spremenila z The Times. V zgodnjih 2000-ih, z vzponom domačih igralnih konzol, so podjetja za žita začela ponujati igre na CD-Romih, kasneje pa so bili otroci usmerjeni na spletna mesta ali aplikacije, kjer so lahko igrali igre blagovnih znamk. Pred kratkim so kode QR na Nabiscovih škatlah kosmičev za zajtrk Shreddies stranke usmerile k igri razširjene resničnosti na temo »Avatar: Water«.
Ne veste, bodo darila igrače počasi izginile na področju hrane?
Čas objave: 6. julij 2023
